Brand identity.

Non utile, indispensabile.

Con brand identity si intende l'identità di marca (o dell'azienda). È il modo in cui vengono percepiti i suoi valori, le sue caratteristiche, il suo posizionamento.

L'identità di una marca o di un'impresa è composta e creata attraverso l'utilizzo di diversi strumenti di comunicazione. Si comincia dal nome, il cosiddetto naming, passando poi per il marchio e tutti gli strumenti grafici che un'azienda utilizza per comunicare (sito internet, immagine coordinata, cataloghi, ecc).

Attraverso questi elementi è possibile veicolare un'immagine ben specifica portando gli utenti a percepire il nostro marchio in modo coerente con quanto vogliamo comunicare.

Brand identity

Il primo passo fondamentale è avere ben chiaro come vogliamo posizionarci, come vogliamo, cioè, che i protagonisti del mercato (clienti, potenziali clienti, fornitori, investitori, ecc.) ci percepiscano.

Prova a chiederti:

- Chi è il mio target di riferimento?

- Quale bisogno risolvo con il mio prodotto o servizio?

- In che modo la mia azienda e ciò che offre si distinguono dai concorrenti?

Queste domande ti possono aiutare a chiarire in che modo posizionarti, su quali valori fare leva, ma anche come comunicare, tono, mezzi, frequenza, ecc.

Ricordati che non è possibile non avere un'identità. Anche se non hai un marchio, non hai un'insegna, o dei biglietti da visita, non hai un sito internet o non hai una brochure o dei cataloghi, stai comunicando e ti stai posizionando come un'azienda disorganizzata, poco professionale, vecchia, statica, apatica, disinteressata, ecc...

Senti la sensazione completamente differente che ti dà un logo improvvisato da un logo studiato e progettato nei dettagli? Dai un'occhiata il progetto completo di Papilla.

Guarda ad esempio l'efficacia dell'immagine studiata per l'asilo nido inpuntadipiedi. E ricordati che non c'entra la dimensione della tua azienda, anche piccole realtà possono beneficiare di un'identità studiata attentamente, come abbiamo fatto per Trucco e Pelucco.


Volenti o nolenti la tua identità, la tua immagine, è la prima cosa che il mercato percepisce della tua impresa, sei sicuro che ignorarne l'importanza sia la strada giusta?

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